每逢节假日，团购消费都普遍会出现 “ 疲软 ” 的症状，但龙年春节的团购市场缺表现得有些“反常”：根据团购导航网团800 发布的最新数据显示，今年春节，北上广等 10 个重点城市的团购累计销量超过 180 万份，成交额达 6500 余万元。从国内最大的本地服务团购网站美团网的 Alexa 流量数据分析，春节期间，美团网的日均 IP 访问量、用户浏览页面数等数据不降反升，且在大年初一达到近 3 个月以来的最高值。

　　餐饮美食

　　餐饮美食向来是本地服务团购中最重要的领域， “ 年夜饭 ” 又是春节餐饮市场的重头戏，各团购网站纷纷针对这一时期的消费需求推出适合全家享用的年夜饭套餐。团 800 数据显示， 2012 年全国年夜饭团购销量超过 10 万份，其中 10 个热门城市成交额超过 2968.4 万元，同比增幅达 940% 。

　　据调查，今年春节的餐饮团购消费逐渐向规模大、服务保障措施好的知名团购网站集中。其中，这些大型团购网站与餐饮名店联手推出的年夜饭团购单均取得了不错的销售成绩。以美团网为例，其与“张生记”合作推出的“经典杭帮菜美食 6-8 人餐”团购活动，吸引了近 7000 人购买，成交额超过百万元。另据统计，美团网春节期间餐饮类团购共上项目 1200 个，交易额总计 1850 万元。

　　休闲娱乐

　　通过团购体验各类休闲娱乐项目是今年春节消费市场的另一特点。节前随着各团购网站 KTV 、电影院等项目上线数量的增加，部分消费者甚至在返乡前就预备好了用来与亲友聚会的各样娱乐团购券。

　　某影院的负责人介绍，龙年春节期间，客流量借团购比往年增加了一倍左右。据美团网公布的数据显示，美团网在春节前夕携手万达电影院线，在 44 个城市同时推出的“万达影城春节特惠月”活动，上线 5 天时间销量超过 48 万份，销售额突破 1255 万；春节期间美团网电影院品类销售额达 850 万元，无疑为春节火热的文化娱乐市场增添了一把“助燃剂”。

　　生活服务

　　除年夜饭、电影票外，与健康相关的团购项目也在龙年春节期间持续热销。美团网推出的按摩、足疗、温泉等团购项目销量较平日提升近 30% 。这表明，公众的节假日消费观念正悄然发生变化，也意味着春节长假的重点逐渐从大吃大喝向蓄力休整转变。

　　业内人士分析认为，在龙年春节期间，本地服务团购项目受到热捧也从侧面表明，消费者对团购的热情有增无减，团购行业依旧保有巨大的市场增长空间。随着消费者团购习惯的养成，其消费行为也将渐趋理性，同时会越来越注重团购服务质量。因此，团购网站在 2012 年应着力做好服务、夯实基础，为消费者、商家创造更多价值。

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