浙江新闻网    发布日期：2007-08-02 14:05:33    进入论坛

　　中新浙江网8月2日电 8月1日《商业周刊》发表分析文章称，联想希望通过赞助奥运会火炬接力以提高国际形象。明年6月奥运火炬将首次登上珠穆朗玛峰顶，不但对北京奥运会可产生良好的公众影响，同时对联想也有利。

　　这家中国最大的电脑制造商是奥运会火炬接力官方赞助商之一，并负责火炬的设计。公司甚至还与中国登山队签署协议，让中国登山队将火炬带上珠穆朗玛峰。不过这还只是联想奥运推广战略的一部分。营销咨询公司R3的首席分析师格雷格-保罗(Greg Paull)称，联想下的赌注比中国其他所有公司都大。

　　联想是奥运会12家全球赞助商中唯一的中国公司。分析师们称，赞助商的起步价是6000万美元，另外在整个赛事期间的广告支出将是这个价格的3-4倍。联想负责大中国区品牌公关及奥运推广战略的副总裁李岚表示，赞助的主要目的是在全球打造联想品牌，与奥运相关的推广活动中，他们在电脑领域拥有专营权。

　　联想已经成为寻求扩大海外影响中国公司中的佼佼者。从大范围来讲，得益于2005年收购IBM的个人电脑部门，提高了声望和全球市场份额。收购也使联想需要更为积极实施奥运推广行动。使用IBM品牌的权利三年里就要到期，因此树立联想品牌成为当务之急。

　　按照奥运全球赞助协议，联想不仅可在所有产品上贴上奥运标志，在广告中利用奥运影响，同时还是该项赛事的官方IT供应商。一个由联想提供2万台电脑组成的网络，负责管理7个举办城市56个比赛场地的记分等所有事情。李岚称，这个系统相当与一家《财富》500强公司的IT需求。

　　企业市场

　　为奥运会这种高规格比赛运行这么大规模的系统，可使联想在企业市场上创造奇迹，而企业部门占美国市场的2/3。花旗集团亚洲电脑硬件研究主管Kirk Yang认为，当联想收购了IBM PC部门后获得了大量的企业客户，但这些客户并未被联想所打动，而竞争对手却虎视眈眈，现在联想有机会展示其IT技术力量。

　　不过消费者市场才是联想真正需要努力的地方。2007年第一季度，宏基超越联想成为全球第三大PC公司，虽然去年在美国市场的份额从3.5%提高到3.7%，但远落后于戴尔和惠普。奥运会将证明对消费者具有更大影响力，虽然赢得这些客户并不是容易的事情。摩根大通的技术分析师Charles Guo称，他们希望将联想和ThinkPad变成苹果和iPod，但即使苹果处于困难期，依然具有相当大的国际知名度。

　　李岚相信，去除IBM标志不是问题，因为客户对联想品牌已经有信心。然而Gartner的分析师Simon Ye认为，要赢得消费者就必须发布更多的产品，自从收购IBM PC部门后，联想在国外市场只发布了3000系列，其余都与ThinkPad有关，大多数国际消费者认为这还是IBM的产品。

　　联想确实计划在奥运会期间推出新产品，但细节依然没有公布。产品的设计者都来自IBM，因此质量可能是可以保证的。不过要看联想如何说服消费者支付更高的价格购买。摩根大通的Guo表示，奥运会将提高联想的品牌知名度，但并不意味着会立即提高销售，赞助奥运会不会突然改变所有事情。

　　

责任编辑：雷利伟

文章关键词： 联想 奥运

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