中新浙江网10月24日电 　(作者：阴逆旅)如果说社交网站是一场数字游戏，那么MySpace和Facebook无疑是这场游戏的大赢家。它们成功地把数百万的用户吸引到网络社区中来。然而随着网络的发展，社区的规模越来越大，这种受人邀请就可加入社区的模式可能并不是所有人希望的社区管理模式。

　　旧金山调研机构Ferris Research的分析家大卫•范瑞斯(David Ferris)曾经表示，社交网站仍然是一个全新的发展方向，今后更多的人可能会更倾向于加入那些小规模、成员特定的网络社区。

　　走向差异化

　　社交网站虽然一直倍受业界以及风险投资的青睐，不过在技术壁垒被打破的今天，社交网站也面临着同质化的巨大挑战，因此如何实现差异化突破成为社交网站不得不考虑的问题，社交网站走向专业化也似乎是不可避免。

　　大度咨询副总裁刘兴亮在谈及新媒体时曾经表示：“打造差异化、个性化也是新媒体必须走的方向之一。复制别人的模式，即便不是死路一条，至少也会做得很辛苦。只有专注构建自己特色烙印的新媒体，才是最终的出路。”在网站内容日益走向同质化的今天，社交网站也不得不去寻找自身的优势和特色，从而保持持久的粘性和吸引力，最终实现差异化突破。

　　国内主流的社交互动网站51社区、Qzone、爱情公寓等几家网站都具有其各自不同的特色，或通过个性营销进行拓展，或通过品牌进行延伸，或通过概念来增加粘度。此外，这些社交网站在产品上也拥有各自不同的特点和功能，都在寻求找到自己的特色。

　　将家庭关系搬到网上

　　最近，“那村”(http://nacun.com)的出现又让社交网站的大家庭中增添了一个新力军，使得走向差异化的社交网站中又增添了一个新的成员。“那村”是国内第一个基于家庭社交网络的信息交流平台，用户可以根据自己的需求，严格细致地控制其发布的信息的公开程度。

　　当MySpace进入中国，当51社区、Qzone以及爱情公寓在中国不断发展的时候，如果要在创建一个人气火爆的社交网络，那么就不得不去努力挖掘隐藏的商机与资源。“那村”认为最有价值的社交网络应该构建在熟知的朋友之间，它独具特色地将现实中的家庭关系搬到了网上，它以电子邮件邀请的方式搭建家庭社交网络，保证邀请双方在现实生活中认识的基础上，通过“那村”更便捷地进行家庭之间的交流及信息共享。同时，用户还可以通过在“那村”的朋友引荐功能来请求自己的家庭朋友介绍自己与他的家庭朋友认识，从而扩展自己的家庭社交圈，帮助用户结识更多的家庭。

　　“那村”是一个家庭化的网站，它让用户拥有一个基于家庭账号的空间，能够与朋友家庭分享自己家庭的生活乐趣。另外，“那村”对于安全信息共享非常关注，因而对信息访问的权限做了严格的控制。用户可以严格的控制家庭信息的公开程度，通过“那村”细致可靠的安全机制，可以保证用户的信息不会被无关人员浏览。“那村”还有一个重要特点，那就是它为了给用户营造宁静的家庭空间，而采用技术手段屏蔽了搜索引擎，从而保证了家庭隐私，更进一步保证了用户的信息安全。

　　美国新兴的社交网站Affinity Circles公司的CEO史缔夫•洛夫林(Steve Loughlin)曾经说：“在某些社交网站比如MySpace，社区里的成员并不认识彼此。”而“那村”是在寻求建立一种受到用户信任的社交网络，目前在中国国内还没有出现过类似模式的社交网站。如果将来每个真实的家庭关系都被“那村”搬到了网上，那么这场数字游戏的赢家恐怕不仅仅是MySpace这样一两家网站了。

责任编辑：孙英