中新浙江网7月27日电 (记者童燕)记者今日从亚洲最大网上零售商圈淘宝网了解到，淘宝开始试水网络营销业务。此举被视为继打败ebay后，淘宝网又一个里程碑式的事件，同时有力反击了此前部分市场观察人士认为“淘宝会抢市场不会赚钱”的观点。

　　据了解，此次淘宝试水的网络营销业务，主要将集中在如何利用自身的独特优势，为客户提供精准、高效的网络营销服务。比如，帮助客户提升品牌，帮助客户促进销售。

　　淘宝网副总裁邵晓锋认为，淘宝对自身有一个清醒的认识。2007年之前，淘宝还没到可以为客户做大规模整合营销的阶段；但经过3年的长足发展，目前淘宝已经是一个日成交额超1亿人民币、用户数超4000万的活跃大平台，而且开始引导中国年轻一代额消费习惯——现在的淘宝完全有信心进军这个全新的领域。

　　据悉，淘宝此举主要是为了吸引品牌广告客户，特别是那些快速消费品品牌厂商。在此前的小范围测试中，客户大部分都取得了超出预期的结果。仅淘宝的品牌商城，仅2007年上半年，就有近8000家厂商申请，目前通过审批成功入驻的厂商有近2000家。其中，不仅有宝洁、Apple、摩托罗拉、罗技等国际品牌，也有李宁、美特斯邦威等新兴品牌通过网络进行销售，甚至连北京同仁堂、嘉兴三珍斋这些曾经远离网络的老字号也纷纷尝鲜。

　　像国内著名运动品牌李宁，如果以营业额计算，淘宝旗舰店已成李宁第一店，超过李宁线下任何一家专卖店。目前李宁专卖店的信用级别已经接近双皇冠，这意味着不包括线下交易，仅仅通过支付宝交易的交易就超过15000笔。

　　厂商们之所以纷纷进驻淘宝品牌商场开展网络营销，是因为看上了淘宝的超高人气和线上消费对线下消费的带动。

　　比如，一个手机厂商要推出一款新品，必须进行前期市场调研，然后依此修改机型、功能等等。此前，这样的调研可能需要半年甚至1年，不但耗时长，成本高，而且可能因为调研方式的不同、抽样的不可控，导致结果偏差，并不能真实反映目标消费者的需求。而现在通过淘宝网这种平台，也许只要一周甚至一天，就可以拿到调研结果，而且更准确，更直接。

　　另一个值得关注的现象是，现在上淘宝的客户，有相当部分并不是直接去购物，而是去做购物前的比较、咨询——大部分的年轻人已经把淘宝当作购物的权威参考。他们在淘宝上参考4000万消费者的消费反馈，然后以此去到线下实体店去购买东西。淘宝4000万消费者每天的消费反馈，都会给后来者更多、更鲜活、更权威的消费指引，而后来者的消费反馈又可以回过来影响其他消费者的消费。

　　此前，市场上对淘宝一在培育中国网购市场方面的努力非常认同，但对淘宝一直不愿尝试盈利模式颇有微词，认为淘宝虽然培育了广阔的网购市场，却没有让市场后来者看到前景。而此次试水网络营销业务，业界普遍认为，除了在培育市场继续引领潮流外，淘宝也将在盈利模式方面给后来者包括外来者上一堂生动的课。而淘宝对此作出的承诺是，让客户先赚钱，再考虑公司赚钱。

责任编辑：童栎丞