中新浙江网10月22日电 眼下正是彩电销售的旺季。近日，中国电子商会、国务院发展研究中心市场研究所家电课题组联合国美、永乐发布了《2007~2008年度中国平板电视消费白皮书》，据悉，平板电视目前已占近70%的市场份额，打造适合不同消费者的个性化产品已成为商家要考虑的问题。

　　客厅平板成主流

　　随着价格的不断下降，平板电视的比重迅速上升，从2004年10%的市场份额上升到今年的近70%，并且在未来这一份额会进一步扩大，预计2008年大中城市CRT与平板电视销售额比重将达到2∶8。

　　近年来，首次置业或住房升级换代也正好给平板电视创造了个大市场，购房者首次置业的住宅面积一般不会太大，节省空间的平板电视往往成了他们首先考虑的对象；而对别墅排屋的消费者来说，在选择大尺寸电视时，平板电视也比笨重的CRT电视更有优势。根据销售情况来看，放置在客厅的37英寸左右的平板电视成为最畅销的尺寸。从价格段分布来看，7000~9900元将是平板电视的主流。

　　定制电视抢奥运商机

　　在世界杯之前，为了吸引球迷消费，精明的商家推出可录制的电视机，随时都能重温一下精彩的球赛，受到了不少球迷的青睐。与受关注度更高、观众更多的奥运会相比，世界杯这种比赛只不过是很多商家的预热，在今年和明年，奥运会才是各大商家竞相争抢的大蛋糕。

　　国美负责人表示，针对2008年奥运会，相关的定制彩电将会迎来井喷式的增长，国美、永乐将联合上游厂家共同研究生产最适合观看奥运的STS产品，即看比赛时无拖尾，具有移动存储可录功能，可以随时记忆，随时播放的电视机，还将针对奥运产品开发新的系统软件，更加方便奥运节目的观看。定制产品所带来的市场相当庞大，国美采购的STS产品总金额就将达到300亿元。

　　价格战还将继续

　　平板电视刚进入市场时，选择等离子还是液晶曾是很多消费者头疼的问题。一般来说，大尺寸的只能选择等离子，买小尺寸的只能选价格更加昂贵的液晶。不过现在这种情况也越来越少了。随着32英寸等离子电视国内市场上市，等离子电视实现了从主流中小尺寸到大尺寸的全线覆盖，而液晶电视的尺寸也越做越大，消费者可自由选择。由此可预测，为了争抢市场份额，平板电视中的两大阵营将不可避免地进行价格战。

　　同时，中外品牌的市场争夺战也在愈演愈烈。在刚进入中国市场时，外资品牌通常保持着高价位姿态，国产品牌利用产品的高性价比占据了不小的市场份额，从去年末今年初开始，外资品牌也纷纷转变营销策略，与中国的本土品牌打起价格战。在两年多时间里，37英寸的液晶价格下降了1万元以上，以后消费者还将能买到越来越实惠的平板电视。作者：莫利萍

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